Voice SEO

Hey Siri… wat is voice SEO? (We hopen dat dit artikel als eerste verschijnt.) Dacht je dat je eindelijk alle technische kanten van SEO begreep? Je herschreef je content en werkt trots aan je linkbuilding? Prima. Maar is het genoeg? Eerlijk: waarschijnlijk wel. Maar hoe mooi zou het zijn om je platform vandaag al klaar te maken voor morgen? In dit artikel lees je hoe je je website optimaliseert voor zoeken met je stem.

We schreven dit artikel in 2020. De basis geldt nog altijd, en helpt je ook om op te duiken in antwoorden die AI genereert.

Zelfs de grootste sceptici gebruikten al eens Siri, Alexa, Google Home of een digitale assistent in de auto. Typische gesproken zoekopdrachten: "Siri, gaat het vandaag regenen?", "Alexa, zoek een leuk Italiaans restaurant in Brussel", of de klassieker: "Siri, hou je van me?"

Steeds meer zoekopdrachten gebeuren via spraakassistenten, dus het loont om na te gaan of je website en content daar klaar voor zijn. De meningen over hoe snel zoeken met je stem groeit, lopen uiteen, maar wie zijn content en platform vandaag bijwerkt, is klaar voor morgen. Elk bedrijf wil liever vooruitlopen dan achter de feiten aan, toch?

Content is het belangrijkste deel van voice SEO. Bij gesproken zoekopdrachten worden longtailzoekwoorden gesproken zinnen. Denk er even over na: praat jij in zoekwoorden?

Op je computer zoek je misschien naar "beige Smeg koelkast". Maar onderweg vraag je Siri: "Waar kan ik een beige Smeg-koelkast kopen?" Schrijf je content dus in natuurlijke, vlotte taal. Dat geldt voor alle SEO: niemand komt graag op een pagina waar zoekwoorden aan elkaar geregen zijn.

Nog een verschuiving: van zoekwoordonderzoek naar zoekintentie. Je begint je content wellicht met zoekwoordonderzoek. Maar gesproken zoekopdrachten bestaan niet uit zoekwoorden, het zijn natuurlijke zinnen. Denk dus na over de intentie: waarom zoekt iemand iets? Daarom werken we zo graag met buyer persona's: elke persona heeft zijn waarom, wanneer, waar en hoe. Ken je die, pas dan je content aan:

1. Bepaal je doelgroep.
2. Bepaal je buyer persona's.
3. Breng de customer journey van elke persona in kaart.
4. Maak content voor elke persona en elke stap in zijn journey. Focus op het waarom.

Voorbeeld: Carla is 35 en houdt van Italiaans design. Ze zoekt een nieuwe koelkast. Voor duurdere aankopen zoekt ze online informatie, maar ze koopt liever in de winkel. Ze wil een Smeg-koelkast, omdat die haar liefde voor Italië en design combineert, en nu wil ze alleen Smeg: andere merken tonen heeft geen zin. Haar zoekintentie is informatie vinden over Smeg-koelkasten, prijzen en waar ze ze kan kopen.

Spraakassistenten lezen graag featured snippets voor: de korte antwoorden bovenaan de zoekresultaten van Google.

Ze beïnvloeden je verkeer op twee manieren. Een snippet zet je pagina boven de andere resultaten, wat meer kliks kan opleveren. Maar het leidt ook tot zoekopdrachten zonder klik: mensen vinden het antwoord in de snippet en bezoeken geen enkele site. Voor voice telt vooral dat jouw antwoord voorgelezen wordt. Beantwoord veelgestelde vragen duidelijk en kort op je pagina's, met de vraag als tussentitel en het antwoord er meteen onder.

Paginasnelheid is heel belangrijk voor voice SEO. In een studie van 10.000 gesproken zoekresultaten was de gemiddelde time to first byte van een voice-resultaat 0,54 seconden, tegenover gemiddeld 2,1 seconden voor webpagina's. Twijfel je hoe je je website sneller maakt? Wij weten wat te doen: neem contact op.

Siri, Alexa en co. kiezen voor content die makkelijk leest en populair is. Schrijf waardevolle content die mensen graag delen, in eenvoudige taal. Laat je woorden tellen: beantwoord de vragen die je publiek stelt. Werk aan je sitesnelheid, mik op featured snippets, en je bent goed op weg om voice SEO onder de knie te krijgen.

Volg ons op LinkedIn om op de hoogte te blijven van onze nieuwste artikels.