Google kondigde aan dat het third-party cookies in Chrome zou uitfaseren. Safari en Firefox blokkeerden ze al jaren, maar met het marktaandeel van Chrome kon dit het einde van third-party cookies betekenen.
Update: we schreven dit artikel in 2020. In april 2025 besliste Google om third-party cookies in Chrome toch te behouden, en in oktober 2025 stopte het met de meeste technologieën van de Privacy Sandbox. Safari en Firefox blokkeren third-party cookies nog altijd standaard, dus first-party data blijft de veiligste keuze.
Wat zijn third-party cookies?
Wat het zijn
Third-party cookies zijn cookies die geplaatst worden door een ander domein dan het domein dat je bezoekt. Ze worden vooral gebruikt om je gedrag online te volgen voor advertenties. Privacy wordt steeds belangrijker op het web, en zelfs Google kan daar niet omheen.
Wat betekent dit voor marketeers?
Voor marketeers
Google zou Google niet zijn als het geen alternatief bedacht: het laat zijn advertentie-inkomsten niet zomaar verdwijnen. Het kondigde de Privacy Sandbox aan: een open standaard om gepersonaliseerde advertenties mogelijk te houden en tegelijk de privacy te verbeteren, in theorie. Marketeers die voor hun data alleen op third-party cookies rekenden, moeten nieuwe manieren vinden om hun klanten te leren kennen.
Goed nieuws voor wie Sitecore of Kentico gebruikt
First-party data
Met minder ruimte voor third-party cookies worden first-party cookies en data belangrijker. En daar wordt het interessant: zowel Sitecore als Kentico gebruiken first-party cookies om gepersonaliseerde ervaringen te leveren. Je hebt geen third-party cookies nodig voor inzichten: je bouwt klantrelaties op via je eigen Sitecore- of Kentico-platform.
Dat betekent niet dat first-party cookies altijd met rust gelaten worden. Ook daarvoor komen er wellicht meer regels. Waardevolle content maken die bezoekers doet terugkomen, wordt dus nog belangrijker.
Meer weten over Sitecore of Kentico? Neem contact op.
Contacteer ons
Klaar om je digitale ervaring naar een hoger niveau te tillen? Neem gerust contact met ons op voor meer informatie over onze diensten en hoe we jou kunnen helpen het volledige potentieel van je digitale marketing te benutten.
Meer over data en privacy
Vertel ons over je project
En we komen met een oplossing op maat
Neem contact op met één van onze consultants om de perfecte match te vinden die bij je past en waarmee je kunt groeien.