Zo verbeter je je positie in zoekmachines

Na zoekwoorden en LUMPS en links behandelen we de rest van LUMPS: URL's, metatags, paragrafen, paginasnelheid en sitemaps.

URL's
Houd URL's kort, leesbaar en beschrijvend, met het belangrijkste zoekwoord van de pagina: /blog/seo-tips/ zegt meer dan /page?id=123. Gebruik koppeltekens tussen woorden, kleine letters en een logische structuur. Staat een pagina live, wijzig de URL dan liever niet; moet het toch, zet dan een 301-redirect van de oude naar de nieuwe URL.

Metatags
De titeltag is de klikbare titel in de zoekresultaten, en die weegt zwaar voor zoekmachines. Zet het belangrijkste zoekwoord vooraan en houd het rond 50 tot 60 tekens. De metabeschrijving is de korte tekst eronder. Ze beïnvloedt je positie niet rechtstreeks, maar een duidelijke beschrijving die de vraag van de zoeker beantwoordt, levert meer kliks op. Zoekmachines schrijven soms zelf een fragment, maar met een goede beschrijving maak je meer kans. De metatag keywords gebruikt Google niet meer, die mag je overslaan.

Dan de tekst op de pagina zelf. Een lange tekst leest beter in verschillende paragrafen. Gebruik titels en tussentitels, en gebruik je zoekwoorden in titels en paragrafen, op een natuurlijke manier.

Zoekmachines geven meer gewicht aan zoekwoorden in titels dan in gewone tekst, dus werk met titelniveaus (H1, H2, H3…) in de juiste volgorde. Maar schrijf eerst voor mensen: een tekst volgepropt met zoekwoorden en titels leest slecht, en ook zoekmachines merken dat.

Zoekmachines belonen snelle pagina's, en je bezoekers ook. Google meet de ervaring van echte gebruikers met de Core Web Vitals: hoe snel de hoofdinhoud laadt, hoe snel de pagina reageert en hoe stabiel de lay-out is. Je hebt niet alles in de hand, maar wel veel:

• Vermijd zware afbeeldingen: schaal en comprimeer ze, en gebruik moderne formaten.
• Kies een slim design: te veel animaties en effecten maken een pagina zwaar. Houd het eenvoudig!
• Werk met developers die efficiënte HTML, CSS en JavaScript schrijven.

Voor een pagina in de zoekresultaten kan verschijnen, moet een zoekmachine weten dat ze bestaat. Zoekmachines zoals Google en Bing vinden pagina's door links op je website te volgen (crawlen). Om dat makkelijker te maken, dien je een XML-sitemap in met al je belangrijke pagina's, bijvoorbeeld in Google Search Console. Zonder sitemap steunen zoekmachines op je interne links, en ben je niet zeker of en wanneer elke pagina geïndexeerd wordt.

Met een robots.txt-bestand vertel je zoekmachines welke delen van je site ze niet moeten crawlen, bijvoorbeeld een loginzone. Let op: robots.txt regelt alleen het crawlen, niet het indexeren. Wil je een pagina uit de zoekresultaten houden, gebruik dan een metatag noindex op de pagina zelf, en laat zoekmachines haar crawlen zodat ze die tag zien. En met rel="nofollow" op een link vraag je zoekmachines om via die ene link geen waarde door te geven.

Bij Blastic bouwen we sites met SEO in gedachten: snelle pagina's, editors die een goede structuur makkelijk maken, sitemaps en een correcte robots.txt. Benieuwd hoe je website scoort? Neem contact op.